Упаковка – предмети, матеріали та пристрої, що використовуються для забезпечення безпеки товарів та сировини під час переміщення, зберігання та використання (тара); також сам процес та комплекс заходів щодо підготовки предметів до такого.
Упаковка – це виріб, виготовлений з будь-якого матеріалу, який використовується для зберігання, захисту, обробки, доставки та демонстрації товарів, від сировини до готової продукції протягом усього циклу від виробника до споживача.
Упаковка складається з двох головних блоків – дизайн та смисли. Також вона включає в себе Великий набір елементів: логотип та фірмовий стиль компанії, сайт, офіс, форма співробітників, зовнішній вигляд керівника, зовнішня реклама, соціальні мережі тощо.
До головних функцій упаковки відноситься захисна функція, що дозує функція, транспортна функція, функція зберігання, маркетингова функція, а також нормативно-законодавча функція, екологічна функція, інформаційна функція та експлуатаційна.