Встановлення остаточної ціни на товар – це процес, що складається із шести етапів. Фірма ретельно визначає мету чи цілі свого маркетингу, такі як забезпечення виживання, максимізація поточного прибутку, завоювання лідерства за показниками частки ринку або якості товару.
Ціноутворення – це формування величини ціни товару, вираженої у певній сумі грошей. Процес ціноутворення спирається на механізм попиту та пропозиції. Попит визначає максимальну ціну товару, що може сплатити споживач.
Ціна товару складається з двох компонентів: собівартість та націнка. Актуально це як для виробників та дистриб'юторів, так і для рітейлу, тобто роздрібної торгівлі. Кожна ланка цього ланцюжка закладає в ціну свою собівартість одиниці товару та власну націнку.